Topp 10 företag inom marknadsundersökningar (2021 Granskning och jämförelse)

top 10 market research companies

Läs den här djupgående granskningen och jämförelsen av de bästa marknadsundersökningsföretagen för att välja det bästa marknadsundersökningsföretaget för ditt företag:

Vad är marknadsundersökning?

Marknadsundersökningar kan definieras som ett försök att förstå konsumenternas beteende. Detta innebär att man systematiskt samlar in data om människor eller företag - en marknad - och sedan analyserar den för att bättre förstå behoven hos den gruppen människor / företag.

Denna typ av forskning kan utföras av företaget själv (dvs. internt) eller av en tredje part som är specialiserad på marknadsundersökningar.

Vad du kommer att lära dig:

• Marknadsundersökningsföretag
• Marknadsundersökningsföretagstyper
• Vanliga frågor för marknadsundersökningsföretag
• Lista över de bästa marknadsundersökningsföretagen
  • Jämförelse av byråer för marknadsundersökningar
  • # 1) Nielsen
  • # 2) IQVIA
  • # 3) Skala
  • # 4) Gartner
  • # 5) Ipso
  • # 6) GRP
  • # 7) GO
  • # 8) Dynata
  • # 9) Westat
  • #10) Intage
• Slutsats
  • Rekommenderad läsning

Marknadsundersökningsföretag

Fördelarna med att bedriva marknadsundersökningar inkluderar:

• Identifiera problemområden i verksamheten.
• Identifiera förändrade marknadstrender och tillhörande affärsmöjligheter samt nya områden för expansion.
• Förstå befintliga kunders behov och jämförande analys av tjänster som erbjuds kunder gentemot konkurrenter.
• Utveckla effektiva strategier och fatta välinformerade beslut om tjänsterna.
• Ställ uppnåbara mål för försäljning, affärstillväxt och den senaste produktutvecklingen.

Det finns två typer av marknadsundersökningar: Kvalitativ forskning och kvantitativ forskning .

• Kvalitativ efterforskning fokuserar på beskrivande ord och symboler. Det handlar vanligtvis om att fråga konsumenter om deras produkt- eller tjänstekonsumtionsupplevelser eller observera dem i en marknadsföringsmiljö. De datainsamlingsmetoder som används i det här fallet inkluderar djupintervjuer, fokusgrupper, anslagstavlor, oavbruten observation och etnografiskt deltagande / observation.
• Kvantitativ forskning är den som vill kvantifiera ett problem som ofta involverar statistisk analys eftersom det kräver stor uppmärksamhet vid mätningen av marknadsfenomen. Det samlar in data genom revisioner, inköpsställen (köptransaktioner), undersökningar i olika former (online, telefon, papper) och klickströmmar.

De två sätten genom vilka data är samlade in inkluderar primära data och sekundära data.

• Primärdata är den ursprungliga informationen som samlas in av forskaren. De vanligaste primära forskningsverktygen är undersökningar, fokusgrupper, djupintervjuer och observation.
• Sekundärdata är den data som redan har samlats in och är lätt tillgänglig. Dessa data är redan befintlig allmän information, till exempel , uppgifter som delas i offentliga källor som tidningar och tidningar, statlig statistik; kommersiella källor som betalda branschrapporter; och interna källor, dvs. marknadsdata som organisationen redan har internt.

Förfarandena som används för att analysera de insamlade uppgifterna inkluderar (men inte begränsat till) produkttestning, marknadssegmentering, reklamtestning, användbarhetstestning, nyckeldrivanalys för lojalitet och tillfredsställelse, medvetenhet och användningsundersökning och prissättning (med hjälp av tekniker gemensam analys).

Nedan visas de 10 bästa marknadsundersökningsföretagen efter intäkter (2018):

( källa )

Efter att ha jämfört intäkterna från de fem bästa företagen för 2019, har dessa 5 företag observerats behålla de bästa platserna med några mindre förändringar i rankingen.

Marknadsundersökningsföretagstyper

Marknadsundersökningsföretag kan vara stora företagsföretag, småföretag eller produktspecifika företag. Dessa företag kategoriseras vanligtvis baserat på kunder som de tar upp snarare än baserat på marknadsundersökningsarbete de utför.

# 1) Syndikerat marknadsundersökningsföretag: Sådana företag tittar på marknadens krav och förbereder sedan sina rapporter därefter. Dessa forskningsrapporter är för den öppna marknaden snarare än för specifika företag.

# 2) Anpassat marknadsundersökningsföretag: Sådana företag erbjuder kundanpassad marknadsanalysbas för kundens behov.

# 3) Specialiserat marknadsundersökningsföretag: Ett företag med fokus på en specialitet faller inom denna kategori. Sådana företag deltar i en fördjupad analys av kundens specifika krav, till exempel , genomför marknadsundersökningar för en snart lanserad pilotprodukt.

# 4) Marknadsundersökningsföretag online: Dessa företag anses vara användbara för onlinemarknadsförare, bloggare och e-handelsportaler online. De kopplar varumärkena / webbplatsägarna med sina önskade användare samtidigt som de genomför analys online samtidigt.

relationella kontra icke-relationella databasfördelar och nackdelar

Denna onlineanalys gör det möjligt för webbplatsägarna att hamna på toppen i sökmotorerna, förstå kärnan i deras varumärken i online-communityn och därigenom improvisera deras befintliga produktlinjer. Varumärken tar till exempel en ledtråd från 'trenderna' som visar toppwebbplatser som Twitter och Facebook.

Pro-typ: När nämnda företag har beslutat att anställa ett marknadsundersökningsföretag, följande faktorer måste beaktas innan du väljer en:

• Omfattningen av marknadsundersökningsföretagets förståelse för sin sektor.
• Marknadsundersökningsföretagets förmåga - kvalitativ / kvantitativ / båda.
• Tidslinjer som företaget förväntar sig vs lovat av företaget.
• En tydlig förståelse för företagets forskningsmål och metoder som de ska använda - fokusgrupper kontra undersökning kontra sekundär sökning.
• Företagets omfattning av projekt och överkomliga priser som marknadsundersökningsbyrå tar vanligtvis inte projekt med en budget under 3 000 £. Så för småskalig fältforskning kan det bästa alternativet vara en frilansforskare.
• Kostnadsberäkningar som en majoritet av marknadsundersökningsföretagen tar ut per timme. Att undersöka det publicerade materialet anses dock vara lättare än att genomföra fokusgrupper och undersökningar.

Vanliga frågor för marknadsundersökningsföretag

F # 1) Vilken är den bästa metoden för att genomföra marknadsundersökningar?

Svar: Beroende på behoven och målen för marknadsundersökningen, dvs att mäta eller utforska, kan företaget välja mellan fokusgrupper och djupintervjuer som en del av en kvalitativ strategi eller online-undersökningar som en del av en kvantitativ strategi.

F # 2) Ska forskningen göras internt eller få experthjälp?

Svar: Den första frågan som uppstår när ett företag har beslutat att genomföra marknadsundersökningar är om man ska genomföra studien internt eller göra det med hjälp av tredje part. Medan hyra av ett tredje parts marknadsundersökningsföretag säkerställer konfidentialitet (för undersökta kunder) och expertis ökar den totala kostnaden för ett projekt.

Den idealiska lösningen för att anställa ett marknadsundersökningsföretag eller inte beror på kostnads ​​/ nyttoanalysen. När företaget är medvetet om sin forskningsbudget, som enligt Philip Kotler är 1-2 procent av företagets försäljning, kan det jämföra kostnaden för att anställa ett marknadsföringsföretag med kostnaden för att betala en eller flera av sina anställda för att göra arbete.

Slutmålet för den förväntade studien bör också komma ihåg.

F # 3) Hur mycket kostar marknadsundersökningar?

Svar: Kostnaderna varierar mycket beroende på omfattning och metod. En professionell undersökning börjar vanligtvis från £ 1 000 medan intern forskning kostar inte mycket pengar men tid.

En 1000 fullständig telefonundersökning blir dyrare än en 100 fullständig onlineundersökning medan 50 personintervjuer kommer att bli dyrare än 10 djupintervjuer som genomförs via telefon. En undersökning med tio frågor riktad till 200 allmänna konsumenter blir billigare än en undersökning med 40 frågor riktad till 800 beslutsfattare på B2-nivå C.

F # 4) Hur mycket tid tar marknadsundersökningar?

Svar: Kvalitativ forskning tar jämförelsevis mindre tid för slutförande än en kvantitativ forskning.

En e-postundersökning är klar (~ 75%) vanligtvis inom 24 timmar efter den första inbjudan och ett online-undersökningsprojekt kan göras på ~ två veckor medan fokusgrupper (med två grupper) och djupintervjuer vanligtvis varar 4 till 5 veckor på grund av till tiden för att rekrytera deltagare utöver fältarbetet.

Lista över de bästa marknadsundersökningsföretagen

1. Nielsen
2. IQVIA
3. Fordonsvåg
4. Gartner
5. IPSOS
6. GfK
7. IRI
8. Dynata
9. Westat
10. Intage

Jämförelse av byråer för marknadsundersökningar

Granskning av de bästa marknadsundersökningsföretagen:

# 1) Nielsen

Nielsen, ett S&P 500-företag, erbjuder tjänster för mätning och dataanalys på global skala. Det påstår sig täcka mer än 90 procent av världens BNP och befolkning genom sina tjänster.

Tjänsterna som tillhandahålls inkluderar marknadsförings- och medieinformation, analys och expertis från återförsäljare och tillverkare relaterade till vad och var konsumenterna köper och vad konsumenterna läser, tittar på och lyssnar på. Företaget riktar sig främst till kunder från CPG, media och reklambranschen.

Huvudkontor: New York, USA
Grundad i: 1923
Anställda (2018 och 2019): 46 000

Kärn tjänster: Mätning och dataanalys - Mätning och analys av konsumentköp; Mätning av mediapublik och analys. Den förstnämnda omfattar mätningstjänster för detaljhandeln, mätning av konsumentpaneler och analytiska tjänster medan den senare inkluderar nyckelaktiviteter för planering, aktivering, publikmätning och reklameffektivitet.

Intäkter (2018 och 2019): 6,5 miljarder USD

Kunder: Toppklienter inkluderar NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company och Unilever Group

Hemsida: Nielsen

# 2) IQVIA

IQVIA, bildat genom sammanslagningen av IMS Health and Quintiles, är ett Human Data Science Company som betjänar biovetenskapsindustrin. Företaget har kunnat integrera information, analys, domenexpertis och teknik genom sin IQVIA CORE-lösning och därmed möjliggöra för sina kunder att få en djupare förståelse för mänskligt beteende, sjukdomar och vetenskapliga framsteg.

Huvudkontor: North Carolina och Connecticut, USA
Grundad i: 2016
Anställda: 58 000+ (2018); 67 000 (2019)

Kärn tjänster: Forsknings- och utvecklingslösningar, teknik- och analyslösningar samt kontraktförsäljning och medicinska lösningar. Erbjudandena teknik- och analyslösningar inkluderar teknikplattformar, analys- och konsulttjänster och informationserbjudanden.

Intäkter (teknik- och analyslösningar): 4,1 miljarder USD (2018); 4,5 miljarder USD (2019)

Kunder: Företaget betjänar andra företag från biovetenskapliga industrin inklusive läkemedel, konsumenthälsa, apparater och diagnostik samt bioteknik. Nästan alla de 100 bästa globala bioteknik- och läkemedelsföretagen, mätt på intäkterna, är dess kunder.

Några av de klienter som identifierats inkluderar Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical och Georgetown University.

Hemsida: IQVIA

# 3) Skala

Kantar, en del av WPP, är ett data-, insikts- och konsultföretag. Företaget erbjuder sina tjänster under hela livscykeln för försäljning och marknadsföring med forskningslösningar som sträcker sig från djupgående kvalitativ forskningsexpertis till den senaste AI-baserade tekniken.

I april 2019 förenade Kantar alla sina äldre varumärken, inklusive Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, alla landsspecifika varumärken i Kantar. Vidare sålde WPP Kantars 60-procentiga andel till Bain Capital i december 2019 och följaktligen visades som avvecklad verksamhet av WPP-koncernen per 31 december 2019.

Huvudkontor: London, Storbritannien
Grundad i: 1993
Anställda (2018 och 2019): 30000

Kärn tjänster: Forskningsfunktioner inkluderar konsumentpaneler, datalösningar, hanterade tjänster inklusive undersökningsdesign och fältning, DIY-lösningar, paneler och publik, virtuell verklighet, ögonspårning och beteendevetenskap.

Intäkter: 3,4 miljarder USD (2018); 3,0 miljarder USD (2019)

Kunder: Kantar betjänar över hälften av Fortune 500-företagen. Några av dem inkluderar Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Europeiska kommissionen.

Hemsida: Fordonsvåg

# 4) Gartner

Som medlem i S&P 500 är företaget engagerat i att tillhandahålla forsknings- och analyslösningar till datorprogramvara, hårdvara, kommunikation och relaterad informationsteknikindustri.

Företagets forskningstjänster erbjuds genom en prenumerationsbaserad modell som inkluderar on-demand tillgång till publicerat forskningsinnehåll, direkt tillgång till ett nätverk med cirka 2300 forskningsexperter som finns globalt och data och riktmärken.

Huvudkontor: Connecticut, USA
Grundad i: 1979
Anställda: 15,173 (2018); 16724 (2019)

Kärn tjänster: Forskning, konferenser och rådgivning. Forskningstjänster erbjuds kunder genom rapporter, genomgångar, tillgång till sina forskningsexperter, egna verktyg, peer-nätverkstjänster och medlemskapsprogram.

Intäkter (forskningssegment): 3,1 miljarder USD (2018); 3,4 miljarder USD (2019)

Kunder: Gartner betjänar 73% av de globala 500 företagen. Det tjänar 15 600+ distinkta organisationer i mer än 100 länder, där Coca-Cola Bottling Company United är en av dem.

Hemsida: Gartner

# 5) Ipso

Ipsos är ett marknadsundersökningsföretag som erbjuder reklam, media, opinion, marknadsföring och sociala forskningstjänster.

Huvudkontor: Paris, Frankrike
Grundad i: 1975
Anställda: 18 130

Kärn tjänster: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl. Pharma and the public sector), Observer, Customer Experience, Mystery Shopping, Market Measurement, Quality Measurement , Retail Performance, Audience Measuring, ERM, Media Development, Corporate Reputation, Public Affairs, and quantitative and qualitative research services for Pharma sector

Intäkter: 2,1 miljarder USD (2018); 2,2 miljarder USD (2019)

Kunder: Några av klienterna är Budweiser, Clorox, Ad Council och Zillow.

Hemsida: de

# 6) GRP

GfK är ett marknadsundersökningsinstitut som bedriver genomförande av konsumenternas svarstest, tillhandahåller data samt analys av konsumenternas inköpsbeteende och spårning av detaljhandelsförsäljningsdata för konsumentteknologiprodukter.

Det har kunnat tillhandahålla en av världens största detaljhandelspaneler för UX-forskning och design för konsumentvaror och användarupplevelse för ett stort antal enheter och gränssnitt.

Från och med oktober 2018 förvärvade Ipsos fyra globala divisioner av kundanpassad forskningsverksamhet inom GfK: Customer Experience; Upplev innovation; Hälsa; och allmänna frågor.

Huvudkontor : Nürnberg, Tyskland
Grundad i: 1934
Anställda: 13 000+
Intäkter: 1,6 miljarder USD (2018)

Hemsida: GfK

# 7) GO

Information Resources, Inc. (IRI) arbetar med att tillhandahålla stora datalösningar och förutsägbara analyslösningar till CPG, detaljhandel, OTC-vård och medieföretag. Företaget hävdar att han serverar 95% av CPG, hälsa och skönhet och detaljhandelsföretag på Fortune 100-listan.

hur man utvecklar java-applikation i förmörkelse

Huvudkontor: Illinois, USA
Grundad i: 1979
Anställda: ~ 5000
Intäkter: 1,2 miljarder USD (2018)

Hemsida: IRI

# 8) Dynata

Dynata är en leverantör av förstapartsdata som tillhandahålls av affärsmän och konsumenter. Företaget påstår sig vara en av de största leverantörerna av teknologibaserade forskningslösningar och onlinepaneldata baserade på inlagda data.

Företaget är ett resultat av en sammanslagning mellan Research Now och SSI som hände i december 2017 och ommärktes som Dynata i januari 2019.

Huvudkontor: Texas, USA
Grundad i: 1999
Anställda: ~ 5000
Intäkter: 0,509 miljarder USD (2018)

Hemsida: Dynata

# 9) Westat

Westat erbjuder forskningstjänster för att hjälpa kunder att förbättra resultat inom hälsa, socialpolitik, utbildning och transport. Westat genomför studier om hälsoförhållanden, anställning, medicinska utgifter, vetenskap, teknik och förtjänster.

Huvudkontor: Maryland, USA
Grundad i: 1963
Anställda: ~ 2000 (endast högkvarter)
Intäkter: 0,506 miljarder USD (2018)

Hemsida: Westat

#10) Intage

Intage erbjuder marknadsföringstjänster samt marknadsföringssystemslösningar och konsulttjänster baserat på data erhållen från anpassad forskning och panelforskning. Företaget betjänar främst konsumentvarukunder, företag från tjänstesektorn och myndigheter.

Huvudkontor: Tokyo, Japan
Grundad i: 1960
Anställda: 2,829
Intäkter: 0,489 miljarder USD (2018)

Hemsida: Intage

Slutsats

Nielsen, Ipsos och Kantar är de tre bästa valen för en majoritet av forskningserbjudandena globalt. I detaljhandelsmätningen är Nielsen tillsammans med Information Resources, Inc. (IRI) de två stora aktörerna medan konsumentpaneltjänster och analystjänster bevittnar Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar som de största.

För mätning av ljudpubliker är Nielsen, tillsammans med Kantar och GFK, de globala aktörerna medan i tv-publikmätning är Nielsen, Kantar, GfK och Ipsos de största.

Framväxten av ny teknik, särskilt programvaruteknik som är associerad med artificiell intelligens och maskininlärning, har en betydande inverkan på forskningsmarknaden. Vidare har själva forskningen förändrats på grund av tillkomsten av andra teknologier som virtual reality.

Företag som Ipsos och Nielsen har redan antagit artificiell intelligens och maskininlärning medan IQVIA har antagit maskininlärning.

Granskningsprocess:

Det tar tid att undersöka denna artikel: 25 timmar
Totalt undersökta företag: 20
Totalt listade företag: 10

Rekommenderad läsning

• Topp 4 BÄSTA Ngrok-alternativ 2021: Granskning och jämförelse
• Topp 7 BÄSTA dataanalysföretag 2021 (Uppdaterad 2021-lista)
• Topp 8 BÄSTA datalagringsföretag (2021 UPPDATERAD LISTA)
• Topp 13 bästa stora dataföretag 2021
• De 10 bästa Zapier-alternativen 2021: Granskning och jämförelse
• 15 BÄSTA webbdesignföretag du kan lita på (2021 ranking)
• 10+ Top LoadRunner-alternativ 2021: Granskning och jämförelse
• 11 bästa verktyg för sökordsforskning (2021 Granskning och jämförelse)